2025년 현재, 소셜 미디어 마케팅 전략을 수립할 때 트위터(X)와 Threads(스레드)는 매우 흥미로운 비교 대상입니다.
트위터는 10년 이상 축적된 사용자 기반과 기능을 바탕으로 독보적인 실시간 플랫폼으로 자리 잡았고, Threads는 메타(Meta)가 인스타그램의 자매 서비스로 론칭하면서 빠르게 주목받고 있는 신생 텍스트 기반 SNS입니다.
그렇다면 마케터, 크리에이터, 브랜드 담당자가 이 두 플랫폼을 마케팅 도구로 활용할 때 어떤 차이점이 있고, 어떤 전략이 더 효과적일까요?
오늘은 기능, 사용자, 콘텐츠 확산 구조, 브랜딩 효과 등의 관점에서 Threads와 트위터를 비교 분석하고, 마케팅에 적합한 플랫폼을 선택하는 데 도움을 드리겠습니다.
1. 플랫폼의 기본 구조와 목적 차이
트위터(X)
- 실시간 소통 중심
- 뉴스, 정치, 트렌드 이슈에 강함
- 익명성 기반의 커뮤니티 성격이 강함
Threads
- 브랜드 친화적 환경
- 인스타그램 기반 실명제·실계정 사용자 많음
- 가벼운 생각, 인사이트, 대화 중심 콘텐츠 지향
해석: 트위터는 빠르고 강한 메시지, Threads는 부드럽고 공감 가는 콘텐츠에 유리한 구조입니다.
2. 사용자층과 타겟 도달 방식
두 플랫폼은 사용자층에도 차이를 보입니다.
| 항목 | 트위터(X) | Threads |
|---|---|---|
| 주 사용자 연령대 | 10~30대, 커뮤니티 중심 | 20~40대, 인스타그램 유저 기반 |
| 노출 구조 | 알고리즘 + 실시간 타임라인 | 팔로우 기반 노출 중심 |
| 비즈니스 활용도 | 브랜드 인지도 + 이벤트용 | 관계 구축 + 브랜딩 콘텐츠 중심 |
👉 결론: 팔로워 기반 신뢰 유대를 바탕으로 콘텐츠를 누적하고 싶다면 Threads가 유리하고, 빠른 확산과 실시간 반응을 원한다면 트위터가 더 적합합니다.
3. 콘텐츠 스타일과 글쓰기 전략
트위터
- 짧고 강한 임팩트 있는 문장
- 밈(Meme), 해시태그, 유머 중심
- 스레드(글 묶음)로 긴 글도 가능
Threads
- 인스타그램스러운 감성 + 정보
- 짧은 글 + 댓글 대화 활용
- 스토리텔링 기반의 글쓰기에 유리
Threads는 트위터보다 '브랜드의 톤앤매너'를 구축하기 좋은 플랫폼이며, 텍스트 블로그형 콘텐츠를 압축해서 실험하기에도 유용합니다.
4. 확산력과 도달률 비교
트위터는 바이럴 확산에 특화되어 있고, 리트윗 → 리트윗 → 재인용 등의 방식으로 2차, 3차 노출이 빠르게 이어집니다.
반면, Threads는 현재로선 팔로우 기반 도달률이 높으며, 리그램(인스타 공유) 외에는 확산 기능이 아직 제한적입니다.
✔ 트위터에 유리한 점:
- 이벤트, 캠페인 확산
- 특정 이슈 연계 마케팅
✔ Threads에 유리한 점:
- 꾸준한 팬과의 관계 형성
- 신뢰 기반 브랜딩 콘텐츠 운영
5. 브랜드 및 개인 브랜딩 관점에서의 적합도
Threads는 본질적으로 인스타그램의 확장입니다. 실명 기반이고, 이미지보다는 텍스트에 집중하되 브랜드와 개인의 생각, 일상, 가치를 드러내기에 좋은 구조입니다.
트위터는 비즈니스 계정 운영 시 종종 커뮤니티 공격 대상이 되거나, 자극적 콘텐츠에 휘말릴 위험도 있습니다.
✅ 따라서 개인 브랜드 구축, 작가, 전문가, 1인 사업자는 Threads가 보다 안전하고 유리한 플랫폼입니다.
6. 마케팅 전략 추천: 어떻게 활용할까?
Threads 활용 전략:
- 콘텐츠 요약형 글 업로드
- 댓글 중심으로 고객과의 대화 유도
- 인스타그램 스토리와 연결해 입체적 브랜딩
트위터 활용 전략:
- 이벤트/공지/뉴스성 게시물
- 논쟁적 키워드로 이슈 유도
- 밈 활용한 콘텐츠 바이럴
두 플랫폼 모두 장단점이 뚜렷하기 때문에, 목표와 콘텐츠 스타일에 따라 병행 운영을 고려하는 것이 바람직합니다.
마무리: 당신의 브랜드에 더 적합한 플랫폼은?
트위터(X)와 Threads는 각각 다른 성격의 플랫폼이지만, 모두 텍스트 기반의 커뮤니케이션 중심 SNS라는 공통점을 가지고 있습니다.
2025년 현재 마케팅 목적에 따라 아래와 같이 요약할 수 있습니다:
- 트위터: 확산성, 빠른 도달, 커뮤니티 중심 콘텐츠에 유리
- Threads: 브랜딩, 일상 공유, 진정성 있는 콘텐츠에 적합
성장 초기인 Threads는 지금 시작하면 선점 효과를 누릴 수 있고, 트위터는 여전히 빠른 확산과 실시간 대응이 필요한 캠페인에 유리합니다.
여러분의 콘텐츠 성격과 고객층을 분석하여, 한쪽을 집중 운영하거나, 두 플랫폼을 연계하는 전략을 추천드립니다.